大家好！我是 david，一名程序员。我的 Blog 地址是 http://www.kejike.com/davidtsang .
这两年我一直在写点程序自我创业，不过实践中发现，基于 APP 创业门槛实在太高了。成功的希望不大。不过在这个过程中，我发现一个自己的需求。因为作为程序员，我一直也是穿运动鞋工作，但是 PU 的臭脚闷脚我也不想穿，全皮的国内品牌没有，国际名牌又太贵，左右为难，本来我想海淘几双，不过也实在太麻烦了。这时候我想起我的一个朋友在福建专门给人家代工设计运动鞋，15 年春节聚会的时候，他告诉我脚上穿的 NB 翻毛皮运动鞋，说这个出厂价 70 元左右，而市场上最便宜也要卖 300~400 元。我就想自己设计一双自己满意的，然后让他们代工生产不就得了吗？这样便宜又好穿。当时我就想能不能直接从工厂订购，然后网上直接销售呢？但是我们探讨后发现几个问题： 一、设计问题。什么样式才能让顾客接受呢？
二、品牌问题。没有品牌如何能销售出去鞋子呢？
所以这事就这么耽搁下去了。 直到一年后，我再次为挑选一双柔软舒适的运动鞋浪费不少时间之后， 我终于想通了：
没有设计就是好的设计
流行几十年永不过时的经典款就是好设计。我时间宝贵，再也不能在挑选什么款式上浪费时间。喜欢流行款式的朋友可以选择其他流行品牌，但是我要建立一个项目，这个项目只提供几款至简设计的经典款式运动鞋，质量上乘、真皮材质、穿着舒适，专门为那些不想在款式上浪费时间的人群服务。

没有品牌就是好的品牌
去掉 LOGO，不再为品牌纠结，只是纯粹的简约、舒适和优良品质的好鞋子。

永不改变，永续生产
我买过一双运动鞋，是我非常喜欢的款式，我几乎天天穿，后来鞋坏掉了，我想去再买一双，结果怎么着？这个款式不生产了……这个可能是现代社会最匪夷所思的事情——鞋厂一大帮设计师在没日没夜的设计各种新款，顾客没日没夜的逛街、上网挑选，我们是不是在这个问题上花费的时间太多了点？不否认购物对很多人是一种乐趣，但是我认为肯定还有一部分人，希望尽量减少在诸如买什么鞋子之类的问题上浪费时间，所以我决定这个项目的每款鞋子都尽力永不改变、永续生产。

慢经典理念
什么是慢经典？ 最近几年流行快时尚，比如 ZARA、HM 等品牌，它们可以提供时尚、便宜的服装，但是品质就不怎么地。而奢侈品呢？它们能提供时尚、高品质的产品，但是价格就令人咋舌。而慢经典是非常新的一个概念，慢经典提供高品质、价格便宜的产品，但是款式方面就是反时尚、复古、极简，比如最近很火的 everlane。我想通过这个项目提供一些经典复古、高品质、真材实料但是价格便宜的运动鞋给大家。

把基本的问题搞明白之后，下面就是设计问题。
我们要做什么样式的鞋子？我定了两个标准：1. 款式要经典，要经得起时间考验。2. 款式要简约。然后我开始研究运动鞋发展历史，收集资料。最终，我发现在任何一个经典运动鞋排行榜上，一双极简的白色网球鞋都有一席之地，而这双鞋目前仍非常流行。我们分析下这双鞋的设计：

至简 只有鞋头、两侧这三个整块的皮料部分组成，几乎不可能再简化了。

低调 透气孔的设计非常低调，没有明显特征。

优雅 这款鞋的一个重要特征是用圆润的白色金属鞋带孔，代替了一般皮革运动鞋直接在皮革上挖孔的粗犷设计，不仅可以取消眼盖（就是系鞋带的那部分）的补强片使得外观更简洁，同时带来了优雅的感觉。

这个款式就是现在非常流行的“小白鞋”的原型，它本质上就是一双简约风格的白球鞋。但是人人都需要一双白球鞋，不是吗？ 所以我决定以这双鞋为参考蓝本，设计一双符合我心意的简洁的、舒适度、不会过时的运动鞋。

原创设计才更美：小白 101 的原创设计
虽然这双鞋的设计已经简单的不能再简单了，但是我并不打算山寨，因为任何拷贝别人设计的东西都是不美的。所以我们要有自己的创新。虽然在极简风格的原型上设计出新的亮点非常困难，但是我还是多少搞出来点自己东西

小白 101 有四个原创设计：
1. 波浪形透气孔，100%原创，想破了脑袋，但绝没抄袭
这双鞋除了透气孔可以做点文章，其他也没有啥好设计的。我想了很久，设计出来这个波浪形折线透气孔，严格符合数理规律，庄重并富有动感。绝对是原创的，国内外没有任何一双鞋用过。同时透气孔分布合理，横穿鞋的两侧，可更有效的排除湿气，增加舒适度。

更舒适的后踵高度，运动、休闲两不误
原型鞋是网球鞋，后踵高度较高，虽然有更好的包裹性。但容易磨脚。考虑我们日常穿着时间更多，小白 101 略微降低了后踵高度，减少了磨脚的概率，在保证运动性能的同时，增加日常穿着的舒适性。

流线型尾片，更优雅
原先鞋的后尾片设计形状复杂，我欣赏不来，所以我设计了更加流线型的后踵保护片线条，看着更舒服点。

真皮鞋舌、真皮后尾，带来更好的体验
原型鞋毕竟是大众化的运动鞋，鞋舌、后尾、鞋垫都是 PU 材质的，只有 500 美元的限量版是全真皮的。我对 PU 材质非常不感冒，所以决定鞋舌、后尾全部采用头层全粒面牛皮制作，以增加质感和舒适性。而鞋垫则采用头层猪皮+高科技欧舒耐（ Ortholite ）弹性疏水材料衬底（注意：绿尾款式天鹅绒+ortholite 鞋垫），脚感好又非常吸汗，进一步增加舒适性。这增加了不少成本，但是只有这样的真材实料的鞋子是我能接受的。

我为何坚持小白 101 全部用头层全粒面牛皮？
我还记得小时候家乡生产的奇安特运动鞋和上海火炬运动鞋，那种全部采用厚厚的头层牛皮的运动鞋独特的质感，朴实的设计，令人感到非常舒服。但是不知道从什么时候起，运动鞋都变成花里胡哨的造型和廉价的 PU 人造革材料了，失去了那种真材实料的感觉。 这就是我们期待的美好的 21 世纪吗？用塑料制品把脚包裹起来就是高科技发展的结果吗？

仔细想一想，我还是爱牛皮，实际我认为那些非真皮材质的运动鞋根本不能称之为鞋子。（我经销过两年鞋，真皮鞋和 PU 鞋差别实在太大，我一点也不想碰那些塑料 PU 皮的所谓运动鞋）

一晃多年过去了，现在我真想重新找回那种真材实料的感觉，所以小白 101 鞋面全部采用优质的头层全粒面牛皮，以至于鞋舌都是如此。我希望通过这个计划能把那种真材实料的感觉带回来。

上图：小白 101 连鞋舌都采用全粒面牛皮制作，内里采用头层猪皮里，并衬 3mm 泡棉，达到柔软、舒适、透气、耐用的目的

这个款式必须用头层牛皮，否则难以保证脚部的干爽
虽然国内有很多板鞋跟小白 101 的款式差不太多，但它们基本都是 PU、超纤皮等人造革制造的，而小白鞋这个款式整体感很强，几乎没有透气孔，PU 皮缺乏延展性和柔韧度，穿着不舒服。不透气，会引起潮湿、出汗、臭脚等问题，而且不耐穿。如果一双鞋子连最基本的舒适性都达不到，款式再时尚有什么意义呢？

而小白 101 帮面全部采用头层全粒面牛皮，具有良好的透气性（全粒面工艺牛皮每平方英寸有数百个天然透气毛孔），保证脚部的干爽舒适，不闷热、不臭脚（ 2016 年盛夏 8 月我穿着这双样鞋到潮湿闷热的广州跑了一个星期，没有感觉任何闷热、捂汗等不适感，非常舒服）。同时耐穿、穿着舒适（真皮写穿着一段时间后，皮面会适应脚型）、易于清洁（湿布擦一擦就干净了），还有迷人的手感和质感，只有头层全粒面牛皮才能同时具备这么多优点。

真皮易于清洁，湿布擦擦就干净了，尤其适合懒人

RB 耐磨橡胶鞋底，55%硬度适中，耐黄变
采用跟参考样鞋一样的 RB 橡胶鞋底。我们找到一家大型配套厂商来配套这个鞋底，工艺和用料都有保证，硬度 55%，兼顾舒适性和耐磨性，同时加入了耐黄变成分，不易发黄。配合优质的高强度纤维编织中底（参考鞋是无纺布的），再垫上 4 毫米厚的真皮+Orthlite 高科技面衬（鞋垫），所以无论穿着舒适度还是耐用性都是非常不错的，跟高端篮球鞋、跑鞋比当然还有差距，但是比其同类网球鞋、休闲鞋还是好不少的。

当然最重要的还是便宜
小白 101 另一个特点就是便宜，如果我造出了一双真皮运动鞋，然后跟一般品牌那样卖 600、800 就没什么意思了。 一般来说，一双正规品牌运动鞋的最终零售价在出厂价的 4~5 倍之间，例如一双出厂价 60 元的 PU 鞋，最终零售价一般是 240~300 元。一双真皮运动鞋出厂价如果是 120 元，最终零售价是 480~600 元左右。

这也解释了为何众多国内品牌都用 PU，而不是用真皮来制作运动鞋的原因：PU 合成革运动鞋成本在 60 元左右，真皮运动鞋在 120 元左右，虽真实成本只相差 60 元，但是加上各种费用，放大到最终零售价差价就会高达 300 元。600 元的售价显然已经超过了一般国内用户的承受能力。

而小白 101 如何做到更便宜呢？ 首先，我们这个项目只做少量几款鞋，管理和库存费用可以降到更低，这方面至少可减少 5%开支。 其次，我们只做线上销售，无需为经销商留利润空间，减少了 20%以上的渠道费用。通过这两项措施，小白 101 的售价便宜了一半。

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